Interdiction de la publicité extérieure : obstination idéologique
Les récents développements, comme l'initiative du parlement de la ville de Berne visant à interdire largement la publicité extérieure et les affiches commerciales, montrent clairement la direction que pourrait prendre la réglementation de l'industrie publicitaire. Parallèlement, les débats sur l'interdiction de la publicité pour certains produits, tels que ceux à haute teneur en sucre, en matières grasses ou en sel, gagnent en importance. Ces idées auraient des conséquences considérables pour toutes les entreprises actives dans le domaine de la publicité extérieure. En tant que fédération de l'industrie graphique, nous observons ces évolutions avec une grande inquiétude et incompréhension.
Sous le prétexte de préoccupations liées au changement climatique, les communistes verts, les jeunes socialistes et les éco-marxistes poursuivent l'objectif d'abolir le capitalisme et de remplacer l'économie de marché libre par une économie planifiée écologique rouge. Des propos durs? Non, c'est la réalité : les politiciens qui ont poussé la motion au parlement de la ville de Berne appartiennent aux JS, au POP, à l'AL et aux Verts alternatifs. Dans d'autres villes, ce sont les mêmes cercles politiques qui formulent de telles demandes. À Zurich, par exemple, les interdictions de publicité extérieure sont justifiées ainsi : « La population n'a pas besoin de messages éducatifs constants de la part des acteurs du marché, financièrement puissants et contraints à une croissance continue des ventes. Elle sait satisfaire ses besoins sans être manipulée en permanence par des promesses publicitaires. »
Menace pour la liberté d'entreprise et la concurrence loyale
Les interdictions de publicité portent atteinte à la liberté d'entreprise en restreignant artificiellement le marché pour les produits établis. La possibilité de promouvoir des produits, d'accéder à de nouveaux marchés ou de faire face à la concurrence est un élément fondamental de l'économie de marché. Limiter cette possibilité fausse la concurrence et favorise les acteurs bien établis qui bénéficient déjà d'une forte présence de marque. Pour les petites entreprises, qui dépendent de la publicité pour faire connaître leurs produits, cela représente une distorsion significative de la concurrence. Pour les fournisseurs locaux et régionaux, la publicité extérieure et sur panneaux d'affichage est un canal crucial. Environ 60 % des fonds investis dans la publicité extérieure proviennent de ces entreprises. Une interdiction totale de la publicité commerciale extérieure signifierait que cet argent ne serait plus investi chez les prestataires suisses de services publicitaires, mais irait directement à Google & Co. En réalité, les communistes, les jeunes socialistes et les éco-marxistes deviennent les facilitateurs des «oligarques de la Silicon Valley». Tant que ces partis ne plaident pas pour une interdiction générale des smartphones et des ordinateurs, cela entraînera une augmentation de la consommation d'énergie et des émissions de CO2, et non l'inverse.
Répercussions sur l'industrie graphique et la réalisation publicitaire
L'industrie graphique, qui dépend fortement des commandes publicitaires, sera directement affectée par les interdictions de publicité. La publicité est un élément essentiel pour les carnets de commandes des imprimeries, agences de publicité et autres entreprises graphiques. Une diminution des activités publicitaires signifie non seulement une perte immédiate de commandes, mais aussi une menace pour les emplois dans ce secteur. La production d'affiches, de flyers, de brochures et d'autres supports publicitaires représente une part importante du chiffre d'affaires de nombreux membres. Les interdictions de publicité prévues pourraient réduire considérablement ce chiffre d'affaires, mettant ainsi en péril la viabilité de nombreuses entreprises.
Impacts sur la publicité extérieure et les enseignes lumineuses
Les entreprises opérant dans le domaine de la publicité extérieure, y compris la production et l'installation d'enseignes lumineuses, dépendent fortement de la possibilité d'offrir leurs services pour la publicité dans l'espace public. Une interdiction de la publicité par affiches ou d'autres formes de publicité extérieure limiterait considérablement le marché pour ces entreprises. Les conséquences seraient non seulement des pertes financières, mais aussi la perte d'emplois et de savoir-faire dans ce secteur spécialisé.
Conclusion
Les interdictions de publicité ne menacent pas seulement l'industrie graphique et la publicité extérieure en Suisse, mais mettent également en péril de nombreux emplois et la diversité de l'économie suisse. Une politique publicitaire restrictive conduit à long terme à un affaiblissement de la concurrence et à une réduction de la capacité d'innovation dans ces secteurs. Il est donc crucial de promouvoir une politique de régulation équilibrée, responsable et favorable à l'économie. Les interdictions de publicité extérieure n'en font pas partie.
