Neuer Podcast: Kanalmix, Emotion und die Rolle von Print – im Gespräch mit Andi Müller
In der vierten Folge von «Branchensache» spricht Beat Kneubühler mit Andi Müller, Digital Innovation Consultant bei Stutz Media, über die Grundfragen moderner Mediaplanung, das Zusammenspiel von Print und digitalen Kanälen und die Rolle von Print in der integrierten Kommunikation.
Wie wird ein zeitgemässer Kanalmix definiert? Welche Stärken spielt Print im Zusammenspiel mit digitalen Kanälen aus? Und was sollten Kommunikationsverantwortliche heute strategisch neu gewichten, wenn sie ihre Massnahmen planen? Diese Fragen stehen im Zentrum des Gesprächs zwischen Beat Kneubühler und Andi Müller.
Andi Müller erläutert, wie der Kanalmix für Kampagnen mit breiter Zielgruppe entwickelt wird, weshalb kanalspezifische Kommunikation entscheidend ist und eine Botschaft nicht eins zu eins von Print auf Digital adaptiert werden kann, welche Rolle Emotionen in der Markenkommunikation spielen und wie sich Streuverluste im Mediaeinsatz reduzieren lassen. Als konkretes Anwendungsbeispiel dient die «This is Print»-Kampagne von dpsuisse, die seit März 2025 schweizweit auf Plakaten, im TV, in den sozialen Medien und im Print läuft und die Andi Müller von Beginn an strategisch und konzeptionell begleitet hat. Thematisiert wird auch die Nachhaltigkeitsdimension von Print im Vergleich zu digitalen Medien, mit Verweis auf eine Studie des Öko-Instituts Freiburg.
Verantwortlich für den Podcast bei dpsuisse ist Beat Kneubühler, Verbandsdirektor.
🎙 Spotify: https://open.spotify.com/playlist/7GBVw3TN9RwUTSFQWuOCdd
🎙 YouTube: https://www.youtube.com/playlist?list=PLsPxRqIJ94M5DT7vre1mP8FTzEOveLzUs
🎙Apple Podcasts: https://podcasts.apple.com/us/podcast/dpsuisse-podcast/id1871437251
