La France met fin à l'expérimentation "Oui Pub" et revient au système d'opt-out.
La France mettra fin le 30 avril 2025 au projet pilote de trois ans « Oui Pub », dans le cadre duquel la publicité non adressée n'était distribuée qu'aux foyers ayant expressément donné leur accord. Le ministère français de l'Environnement a décidé de ne pas généraliser le modèle d'opt-in à l'ensemble du pays, mais de revenir à partir du 1er mai 2025 au système éprouvé du « Stop Pub ».
Selon les rapports d’évaluation officiels, le projet « Oui Pub » a certes permis de réduire de manière significative la consommation de papier dans les 14 régions pilotes. Cependant, seuls environ 19 % des foyers avaient apposé l’autocollant requis sur leur boîte aux lettres.
Sur le plan économique, le système d'opt-in a eu des effets mitigés. Le commerce de détail local, en particulier, a déploré dans certaines régions des baisses de chiffre d’affaires sensibles en raison de la diminution de la portée de leur communication publicitaire. Le secteur de l'impression et de la logistique a également constaté un net recul du volume de matériel publicitaire.
RTL France et le magazine spécialisé LSA rapportent que la décision de ne pas généraliser le dispositif repose sur ces résultats mitigés. Le retour au modèle d'opt-out (« Stop Pub ») devrait désormais apporter davantage de sécurité de planification et soutenir le commerce de proximité.
En Suisse, la conseillère nationale Katja Christ avait déjà proposé en 2020, par le biais d'une motion (20.3113), de remplacer également le système d'opt-out existant par un système d'opt-in. Si le Conseil national avait adopté cette motion de justesse en mars 2022, le Conseil des États l'avait clairement rejetée en novembre 2022. Les résultats observés en France confirment aujourd’hui que la décision du Parlement suisse de maintenir le système d'opt-out était appropriée, garantissant ainsi un équilibre entre les intérêts écologiques et les besoins économiques.
