Le faible dynamisme du commerce extérieur et la vigueur du franc suisse ont particulièrement pesé sur la branche. Les exportations de produits graphiques ont nettement reculé, tandis que les fournisseurs étrangers sont devenus plus compétitifs sur le marché intérieur en termes de prix. La demande sur le marché de l’impression publicitaire et des annonces a également poursuivi sa baisse. En 2025, les prix à la production des produits graphiques ont légèrement diminué d’environ 0,9 %. Parallèlement, les prix du papier se sont sensiblement détendus au cours de l’année.
Au quatrième trimestre 2025, une légère stabilisation s’est toutefois dessinée. Par rapport au trimestre précédent, la production a progressé de 0,5 % pour atteindre environ 671 millions de CHF. En comparaison annuelle, le recul reste néanmoins marqué, avec un –3,4 %. Alors que l’ensemble de l’industrie suisse atteint environ 117 % de son niveau d’avant-crise de 2019, l’industrie graphique se situe à près de 79 %.
La tendance à plus long terme met en évidence la dimension structurelle de cette évolution. Depuis l’an 2000, le niveau de production a plus que diminué de moitié. La part de la branche dans la production économique globale est passée de 0,75 % à environ 0,16 %. La hausse enregistrée en 2022 était principalement liée aux prix et n’a pas permis de compenser le recul réel.
La branche demeure confrontée à une forte pression d’adaptation. La sensibilité élevée des clients aux prix, les possibilités de substitution par des offres numériques ainsi que les risques liés aux taux de change et aux coûts pèsent sur la rentabilité. Le marché du travail s’est montré plus stable récemment : en décembre 2025, le nombre de chômeurs était légèrement inférieur à celui de l’année précédente et le recours au chômage partiel est resté marginal.